168体育狂赚18亿美刀！比爱马仕更“”的运动奢侈品正疯狂收割中产不过，即便是“智商税”，这些动辄普通人一个月工资的“运动奢侈品”，也不是普通家庭负担得起的，

　　比起那些理财产品，让多少投入所有身家投资的中产家庭一朝回到解放前，动辄几千的“运动奢侈品”的花销，不过洒洒水罢了。

　　Lululemon身为的高档运动服饰品牌，面向的客户是“super gril”，也就是有钱有闲、热爱运动、年收入达到8万美元左右的“高质量人类女性”。

　　有博主做了个正盗版的对比168体育，同样是运动夹克，价格相差10倍甚至20倍，而这位博主称正版为“级别的显身材”。

　　虽然2022年第二季度，Lululemon男性业务增加了27%168体育，但他们的产品也没少被人吐槽。

　　如这款售价1250元的新年款男士马甲，红马甲红内搭白色纺织帽，就被网友吐槽和宋丹丹老师撞衫。

　　如果说始祖鸟是“户外装备中的爱马仕”，那么Lululemon就是“瑜伽裤中的特斯拉”，门店墙上印鸡汤，包装盒里都放品牌创始人最爱的名言。

　　而比起NBA请“喜欢唱跳rap打篮球”的非专业篮球运动员的某坤哥做形象大使168体育，以至于被网友们质疑到现在。

　　而在国内，Lululemon也入乡随俗，做微商、拉微信群，时不时组织社群活动，搞搞线下课程和讲座。

　　比起追捧它的颜值，如今，无论是男性客户还是女性客户，他们似乎更加被“Lululemon”代表的“中产阶级”、健康、注重运动的生活方式所吸引。

　　Lululemon也对中国的“super girl”抱以厚望，认为中国的健身市场还有较大的发展空间。

　　2022年，Lululemon净营收达到18.68亿美元，如今市值已经超越了阿迪达斯，成为运动领域第二市值的企业，仅次于耐克。

　　2022年末2023年初，曾经被广大年轻人嫌弃的“公园大爷”同款冲锋衣“始祖鸟”，一夜之间遍布大街小巷。

　　始祖鸟冲锋衣贵，据说有他贵的道理，他们的热门产品硬壳冲锋衣，在莲蓬头冲刷下都能做到完美的防水效果，防水防风保温，那都是专业级别的。

　　也有自称“户外运动爱好者”的网友站在鄙视链最高端，吐槽跟风者：“这么多‘城市户外’的人买来除了装X我真想不出别的用途了。”

　　虽然许多买家对户外运动一窍不通，每天最大的运动量是起床睡觉的一个仰卧起坐，但是这并不妨碍他们对这些户外装备大感兴趣。

　　这样的爆红不知是意外，还是背后老板安踏在做推手，品牌端反正是丝毫不放过，打出要制造“高端户外中的爱马仕”的口号。

　　Moodytiger目标明确，就是中产家庭的孩子，无论是从品牌调性、品牌理念，还是价格，都基本对标Lululemon。

　　据说品牌创始人的家族企业，曾经给各个国际品牌都提供过面料，所以Moodytiger的面料，一样据说和前面两位一样，一样具有黑科技，针对夏季，防晒又透气。

　　当年，Lululemon填补了北美瑜伽运动服饰需求方面的空白，Moodytiger则瞄准了国内小众运动，如滑雪、冲浪等。

　　然而，试图对标Lululemon的Moodytiger，因为“明星也在穿”，曾经被中产妈妈所接受。

　　Moodytiger曾宣传最多的黑科技面料，有网友表示，网店宣传的安全B级面料的羽绒服，拿到手后却被发现是C级。

　　还有网友曝光，带孩子去海边游玩，穿了号称防晒指数50+的防晒衣，孩子照样被晒黑了，才发现这所谓的“防晒衣”吊牌上没有标注防晒标准。

　　2021至2022年，Moodytiger还曾因为产品质量问题和广告违法行为，被市监局罚款。

　　始祖鸟和Lululemon虽然贵，但至少人家的“科技”宣传货真价实，即使知道溢价高，消费者们也愿意为了这点体验感的升级而买单。

　　而许多用户，或许也并不是因为擅长运动，或者有相关需求，而是为了追赶“中产圈”的潮流，才选择购入这些运动装备。

　　然而，不是穿上始祖鸟，就是户外达人；不是收集全Lululemon的所有色号，就马上拥有好身材；也不是给孩子穿上Moodytiger，就能让孩子无痛学会极限运动。

　　然而，如果认为购买这些产品，就让我们成为想成为的人，则会陷入这些“中产气质”的消费主义的陷阱了。