在中国过得不错 Lululemon新开2019年第四家门店加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)于3月29日在厦门万象城开业，门店面积250多平方米。这是Lululemon在2019年新增的第四家门店，也是福建首家Lululemon。

　　据了解，艾薇儿、詹妮弗·加纳、波姬·小丝、凯特·哈德森等明星都是lululemon的铁杆粉丝。lululemon，这个于1998年发源自加拿大温哥华的品牌，灵感源于瑜伽的高科技运动，曾在加拿大、美国等地风靡一时，它是人们进行瑜伽、健身等运动时的服饰首选。2016年末，该品牌才正式进军中国内地。查阅相关资料发现168体育，算上今日开业的Lululemon厦门万象城店，Lululemon在中国门店已达25家。其中，上海7家、北京3家、成都2家、广州2家、深圳1家、南京1家、香港4家、2家、澳门1家，西安1家、厦门1家。未来Lululemon还将继续拓展中国市场。

　　纵观入驻中国的外来品牌168体育，可以看出正在扩张全球市场的Lululemon在中国过得挺不错的。仅2018年第二季度，Lululemon在亚洲市场可比销售额同比增长了55%，中国市场电商业务同比增长200%以上，推动公司电商销售总额增长48%，总销售额增长25%;三季度中国电子商务实现67%的增长，双十一当天天猫销售猛增逾150%。

　　Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于加拿大，专门销售瑜伽运动服饰。直到2000年11月，Lululemon才在温哥华基斯兰奴（Kitsilano）海滩附近拥有了第一家属于自己的实体店。

　　Chip Wilson是位雄心勃勃的创业专家和营销天才，他选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作，通过提供一年免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。凭借这一创新推广模式，以及赞助社区瑜伽课程，Lululemon迅速积累了规模庞大的粉丝。

　　Lululemon没有市场部，也不打广告，不请名人来代言。最初，Lululemon将营销的钱用来和瑜伽教练合作，为他们免费提供服装，以及赞助社区瑜伽课程来达到营销的目的。此外，Lululemon还通过大型瑜伽集体活动来造势。例如2017年6月，超过5000名瑜伽爱好者人聚集在北京奥林匹克森林公园，进行了一场声势浩大的瑜伽“派对”。

　　梳理Lululemon在中国的开店情况便可发现，在新进一个市场前，该品牌通常会先通过打造展示厅和社区课程来传递自己的核心理念，以此来吸引热爱运动的人群，也可以探一探市场。

　　一开始，Lululemon吸引女性消费者为主，但自2014年开始，该品牌已经看到了男性市场的潜力，开始逐渐关注男性消费群体。产品方面，除了瑜伽服这个重头戏之外168体育，还增加了男女士跑步、自行车、训练等运动服装以及运动饰品等不同产品线。

　　另外，Lululemon刚于昨日发布2018财年第四季度财报。截至2019年2月3日的三个月内，全球营收同比增长26%至11.7亿美元，超出分析师预期的11.5亿美元。Lululemon首席运营官斯图尔特·哈塞尔登（Stuart Haselden）提到，期内公司营业利润率高达21.5%，比原计划提前两年实现目标。

　　整个2018财年，Lululemon营收同比提升24%至32.9亿美元，全年净利润为4.84亿美元，电商收入增长46%。而就在不久前（3月18日），Lululemon方面公布，品牌中国官网在关停翻新后已重新开放，为消费者在电脑端浏览时呈现更好的视觉效果和更丰富的内容。与此同时，品牌商城与官方旗舰店的内容全面同步。

　　此外，从女性健身服饰起家的Lululemon，近年不断发力男性市场，以应对激烈的竞争环境。根据最新财报，首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示，男装领域的扩张是品牌未来最大的增长领域，目前来看，男性的裤装产品利润丰厚。

　　当前，这家加拿大品牌的产品线不断延伸，从瑜伽装备扩展到户外、跑步及生活品类，甚至进入身体护理领域，提供止汗剂和保湿霜等产品。

　　2019年，Lululemon还计划新开40-50家自营门店，其中25-30家都将开在以中国为代表的国际市场。

　　鞋圈的联名狂潮再次来袭！这次，时尚品牌JJJJound与国际运动品牌Reebok再次联手，又一次为我们带来了全新的联名鞋款。作为潮流爱好者们所熟知的品牌，JJJJound与Reebok的每次合作都能引起无数人的关注和期待。

　　在过去的两年里，New Balance的人气持续飙升，凭借其优良的性能和出其不意的联名款，让海内外的许多潮流爱好者为之疯狂。除了与我们熟知的Aimé Leon Dore、Stone Island等品牌有过合作外，与澳大利亚运动鞋店Up There的联名配色也让人眼前一亮。近日，双方再次强强联手，为我们带来了全新的Up There x New Balance 1906R。

　　今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮 为冬日而生”、“冷空气进不来 暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍，“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型，以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主，但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的冲锋衣。”

　　Canada Goose加拿大鹅华南首店位于深圳湾万象城L2，全新深圳湾万象城精品店呈现丰富产品系列，囊括标志性的外套、服饰、配饰与鞋履系列，助力大湾区消费者“心向”。店内亦陈列全新推出的Glacier Trail运动鞋履系列，沿袭Canada Goose加拿大鹅防护功能之所长，以创新设计打造风格时尚、性能出色、四季皆宜的鞋履产品。

　　国产运动品牌在国际市场崭露头角，在一些细分赛道与国际大牌分庭抗礼，甚至引领行业发展。HOTSUIT后秀就是其中代表，这个成立于2015年的国产高端运动品牌，不仅开创了暴汗服这一新品类，更是在短短3年便做到全球领先，远销78国，成为暴汗服赛道的领军者。