奋楫争先勇立潮头丨青浦文旅集团：持续推动“农文旅体商”多元融合探索文旅产业经济高质量发展路径风来千帆竞，潮涌逐浪高。当前，全区上下正以只争朝夕的姿态，加快建设战略赋能区，着力推动高质量发展，在新时代新征程上奋力推进青浦全面现代化建设！国资国企是带动经济发展的“火车头”，也是快马加鞭谋发展的“加速器”。

　　今年以来，青浦文旅集团持续提升景区能级、活跃文旅市场、丰富消费业态，推动“农文旅体商”多元融合，多场景激发消费新活力，高质量发展构建美好生活，谋划青浦文旅产业发展新蓝图。

　　立足长三角推进高品质文旅项目，以示范区四周年现场会为重要时间节点，将大观园景区和元荡三期岸线整体考虑，提升配套服务设施功能（包括牡丹楼装修和大观园主入口停车场改造等7个子项目）。积极推动元荡一期、二期、三期整体运营方案的策划工作，为长三角地区市民提供高质量休憩和打卡新空间。联动优质资源丰富青西郊野公园二期业态，建设方面，已开工项目2个，7个项目（含人文度假酒店项目）正加快推进开工前各项前期准备工作，预计年内开工；运营方面，积极响应深化国企改革号召，与市属国企成立项目运营合资公司，负责青西郊野公园二期部分项目的投资和运营，目前正积极推动露营营地、无动力乐园等项目的策划设计和洽谈。

　　整合资源、高效联动，以“微度假”擦亮文旅名片。联合百联青浦奥莱和新华文创“光的空间”打造青浦区内首家集微度假旅游、文创体验于一体的“微度假体验中心”，媒体推送点击量超过126万次，参与活动人数超1.1万人次；大观园结合五一节庆，开展“微度假系列之约‘荟’大观园”活动，推出沉浸式演出、巡回游园互动等5个主线年新高。

　　强化服务、创优品牌，以外引内育带动经济发展。上半年，由集团班子领导带队外出招商，以项目拜访、招商推介等形式，主动对接和招引优质项目。深入推进经济小区改革工作，持续优化小区招商、服务和管理流程，完善招商和服务奖励制度。同时，集团上下扎实推进全员招商工作，进一步激发招商热情再上新台阶。发挥长三角数字广告产业园的企业服务中心平台作用，积极对接优质广告、数字营销、数字经济企业。截至目前，园区已累计吸引各类广告、直播类企业374户。

　　深挖内涵，跨界融合，以文创产品展示青浦形象。深挖景区文化品牌价值，与上海赛境实业有限公司、广州优雅时尚产业集团有限公司、上海家化等多家企业合作，协同完成联名产品的设计生产以及营销策略。已自主和联名开发19项产品，部分文创产品已入驻朱家角大清邮局、新华“光的空间”等线下实体店。其中“狮狮如意”系列产品先后获得“上海礼物”和2023中国旅游商品大赛银奖。主办首届示范区旅游文创设计大赛，发出“征集帖”，挖掘青吴嘉三地著名景点、特色品牌、旅游资源等文旅元素，汇聚创意设计资源168体育，搭建开放融合平台，进一步彰显青浦文旅特色形象。

　　文旅集团自6月接收体文中心后，为加快把区体文中心打造成市场认可、群众满意的体育文化新地标，一方面，围绕场馆管理、项目运营、业态导入等方面实地开展调研工作，另一方面，按照区有关部署，自我加压加快资产整修进度。为保障周边市民的日常体育健身需求，在兼顾整修施工安全的基础上，于6月30日向市民免费开放了区体文中心馆内乒乓球项目及配套室，场馆每周平均预定量超50%，预计10月1日前向公众开放。目前，正以公益性、商业性双驱动，积极谋划存量体育资产功能，打造特色体育文化IP品牌。

　　在文化旅游与多种产业的组合碰撞中形成新的文旅业态和经营发展模式。“旅游 商业”，打造体验式消费场景。以大观园、青西郊野公园、体文中心等资产为主要阵地，将消费者和使用场景串联，打造集服务、品质、休闲为一体的生活新体验，积极与各商业协会合作，以文旅产业经济发展带动消费能级提升。“旅游 文化”，点燃传统IP生机。一方面，深入与新华发行、申地等市属国企开展全方位合作，搭建“文创 销售”平台，深化文化类产品线上线下融合推广，使传统文化焕发新的生机。另一方面，深入挖掘景区独有的自然生态、乡村振兴、经典红学和古典建筑等核心资源，通过提炼概括、现代转化168体育，把传统文旅资源和教学课程蜕变为适应时代的特色研学品牌。两大景区先后荣获“市环境教育基地”“市学生劳动教育基地”“区学生社会实践基地”等称号，后续将推出特色研学课程体系，打造具有广泛影响力的教育实践品牌。“旅游 农业”，融出乡村振兴新路子。围绕青浦美丽乡村建设，加速打造一批乡村振兴“沉浸式旅游”范本项目，发挥青浦本土农业和旅游资源的优势，促使村民享受乡村文旅产业发展红利。

　　加快产业聚合。充分发挥两个经济小区、长三角数字广告产业园在文化创意、医疗器械和数字广告领域的资源优势，加大产业链招商、专业招商、以商引商，不断加快产业集聚。放大政策效应。进一步加大政策配套，充分发挥财税扶持和产业政策叠加效应，对于重大项目积极争取更大的支持，吸引更多企业落户。争创一流园区。以长三角数字干线为契机，借鉴周边地区先进经验，力争引进一批头部网红，孵化一系列直播电商品牌，抢抓贸易新业态，助力消费新经济，力争市级广告园区创建。

　　以区体文中心运营为载体，积极探索文体产业发展方向。体育赛事方面，持续推动与业内顶尖运动团队的洽谈及合作，积极推进体文中心在专业体育培训、体育人才培育和专业赛事举办等方面的能级提升。文化演出方面，重点围绕文艺演出、文化展览和中华传统文化教育培训等领域，与行业内知名企业开展合作洽谈，不断满足市民日益增长的精神文化需求。商业配套方面，全面梳理场馆可用空间并积极开展项目招商，积极对接桌球、健身、瑜伽等体育项目及咖啡、轻餐饮、超市等服务体，谋求品类多样、服务专业的商业配套，力求充实区体文中心的综合配套及服务能级，为市民提供休闲健身168体育、周末出行的新选择。